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为什幺 Facebook 是蓝色的?


2020-06-15

为什幺 Facebook 是蓝色的?

爲什幺 Facebook 是蓝色的?因爲正如今年坎城影展金棕榈奖获奖电影《阿黛尔的生活》的另一个译名《蓝色是最温暖的颜色》吗?扎克伯格也像阿黛尔一样,喜欢上了一个蓝髮女孩,然后触发现实扭曲力场,将冷色调的蓝色看成最温暖最舒心的颜色吗?

不是的,颜色背后的玄机可不少,每个颜色都有自己的故事,蓝色的故事尤其多。

很多时候,相比于 Logo 的形状,品牌的配色的地位并不见得低。Google、微软和 eBay 的红黄蓝绿已经成爲他们标誌性配色。可口可乐的红,百事可乐的蓝也是重要的区分点,足见颜色对于认知和营销有着很大的影响。 Leo Widrich 是 Buffer 的联合创始人,对于消费者习惯有着深刻的研究,FastCompany 刊载了他的一篇文章,讲述颜色的故事。

单凭按钮颜色能认出网站吗?

为什幺 Facebook 是蓝色的?

为什幺 Facebook 是蓝色的?

为什幺 Facebook 是蓝色的?

单看这几个按钮颜色(都有蓝色),相信一些熟悉网际网路的人已经猜出答案来了,因爲颜色确实影响着我们的认知,在脑海裏留下深刻的印象。

上图的答案分别是 Facebook、Google 和 Flickr。这个测试是由 YouTube 设计师 Marc Hemeon 製作的,更多测试请点选这里。

颜色与我们的认知

不可否认的是,不管是网站按钮还是品牌 Logo 配色,都有一种情感影响力在里面。

为什幺 Facebook 是蓝色的?

诸如橙色代表的信心、友好和愉悦的感受,而绿色代表和平、健康和生机的意思,蓝色则给人信赖可靠公正的感觉。

再深究一下,绿色适合的是类似医药、科学、环保、旅游和政府机构的颜色,而蓝色则适合贸易、科技、法律和公共事业,可以看到 Dell、HP、IBM、Facebook、WordPress、Twitter、Vimeo 和 Intel 等科技界的大品牌都是蓝色的。

不仅和品牌形象相挂钩,颜色也影响着我们的消费习惯。分析公司 KISSmetrics 的一张资讯图说明了颜色和消费的某种联繫。

为什幺 Facebook 是蓝色的?

如上图所示,粉红代表浪漫和女性化,最适合小女生是显而易见的。而黑色低调奢华,较常用于奢侈品。黄色活泼醒目,用于橱窗展示最好不过。

颜色与性别

在之前讨论 iPhone 5s 和 5c 颜色购买倾向的文章裏,我们发现,iPhone 5s 的深空灰(黑色)最受男士欢迎,而 iPhone 5c 的粉红色最受女士欢迎,这也是基本没有悬唸的推测,调查结果也证明如此。

推而广之,颜色和性别肯定也有着息息相关的联繫。

同样是 KISSmetrics 的研究,它指示在网站配色的问题上,要和网站主要吸引人羣相对应。不同性别对于颜色的偏好与不喜是有异同的。

为什幺 Facebook 是蓝色的?

这项研究指出,女性最喜欢的三色是蓝紫绿,而男性最喜欢的颜色蓝绿黑,棕色和橙色荣获男女最讨厌三色前两强。事实也确是如此,iPhone 5c 的销售资料中,蓝色和绿色的男女差异较小,爲大衆颜色。Facebook 选取蓝色看来也不无道理。

历史久远的蓝色

蓝色这幺招人喜欢,那幺超链接的蓝色是否也是因爲如此呢?

根据网际网路的主要创造者 Tim Berners-Lee 的解释,在非常早期的 Web 浏览器中,网页显示是灰色背景,黑色文本,那时候也只有暗色调可用,而只有暗色调中的蓝色才能显示与黑色文本和灰色背景的强烈对比,因此蓝色被选中成爲超链接的颜色。虽然由于时代的限制,蓝色是不得已纔上去的,但是经历了时代的变迁,现今大多数超链接仍是蓝色的,也说明了蓝色在误打误撞中可堪大用。

说到这裏,题目当中的问题也可以有个答案了,Facebook 爲什幺是蓝色的?

根据《纽约客》的报道,因爲扎克伯格是红绿色盲,蓝色是他看得最明白的颜色。


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