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Sony:PS4 营收依然佳,次世代云端游戏与主机并重


2020-06-09

Sony:PS4 营收依然佳,次世代云端游戏与主机并重

Sony 21 日举行本财年的经营方针说明会,总结过去一年 PS4 的成绩,同时也展望未来 PlayStation 品牌的发展方向。

Sony 表示,过去几年 PlayStation 经历长久发展后,有较好的品牌实力,PlayStation 在全球拥有 13 家工作室,这些工作室生产的独占游戏均获得好评价和销量,也使 PlayStation 品牌在各国有不错的认知度。

Sony:PS4 营收依然佳,次世代云端游戏与主机并重

坚持独占策略的同时,Sony 正在提高「服务型游戏」的获利能力,消费能力最强的是体育游戏玩家,而体育游戏目前正是「服务型游戏」的代表。

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玩家方面,Sony 表示过去的 2018 财年,PlayStation Network 月活超过 9.4 亿人;有 90% 的 PS4 在12 个月内上过网;PS Plus 金会员售出 3.6 亿;玩家在 PS4 平均每週花 ​​21 小时。

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他们的消费能力也较可观,2018 财年,玩家总共在 PS4 生态花费超过 200 亿美元。

平均下来,每台机器在生命週期内都将花费 700 美元,而发售首年卖出的机器平均每台已为 Sony 带来 1,600 美元收入。一般来说,选择在发售首年购入主机的玩家为核心玩家,1,600 美元开支展现 PS4 核心玩家的忠诚度较高,消费能力较强。

Sony 也提到平台策略,称次世代游戏主机和 PS4 之间的交替将更迅速无缝。透过新技术,玩家可获得更好的体验,对 PS4 的相容使内容更充足,并为开发者提供更稳定的创作环境。

在即将到来的 2019 财年,Sony 依然强调 PS4 的重要性。PS4 在未来 3 年依然会带来充足获利,丰富的内容库和生态将帮助下一代平台立足,仍然有多个独占 3A 将在 PS4 发行。

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Sony 将继续促销 PS4,因为在主机生命週期降低售价有利可循,并且在特定时期打折的回报率喜人。同时也将更严格控制成本,关停获利不足的服务。

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Sony 表示,PlayStation 品牌接下来的另一个重点就是云端和串流,即云端游戏。目前 Sony 的区域网串流应用 PS4 Remote Play 已有 5、6 千万的活跃用户,玩家使用的时间累计达 7.1 亿小时。

Sony 旗下还有远端串流游戏平台(云端游戏)PlayStation Now,涵盖 70% 以上 PS4 销售地区,并有 70 万订阅用户和 780 款支援串流的游戏。

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针对 PS Now 未来的发展,Sony 表示会为云端游戏带来更好画面、更多内容及更全面的行销。长期来看,Sony 希望云端游戏在未来和实体游戏、下载游戏一起成为主流,凭着和微软的合作降低成本、达到增长。

营收方面,Sony 在 2018 财年的销售额增长 19%,达 2 兆 3,109 亿日圆;获利则从 2017 财年的 1,775 亿日圆增加到 3,111 亿日圆,增幅 75%。

利润增长很大部分原因是游戏本体和附加内容销量大幅增长,其次来自 PS Plus 会员等网路服务。但依然有一些拖累营收的因素,比如硬体成本提高和汇率波动。同时维持网路服务、游戏开发和下一代主机开发的成本依然不菲。

下一财年预测方面,Sony 保持谨慎态度。预期销售额基本持平,获利将从 2018 财年的 3,111 亿日圆降至 2,800 亿日圆。预计导致降幅的主因是下一代主机开发将耗费更多成本,以及预计总体游戏软硬体的销售额同时降低。


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