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Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场


2020-06-09

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场

对台湾线上音乐市场可是大事,瑞典发迹,已经站稳欧洲市场,全球最大的线上音乐串流服务 Spotify,宣布进军台湾。Spotify 亚洲区总监 Sunita Kaur 表示,看中台湾在华语音乐的领先地位,而选择台湾成为亚洲第二波进驻市场。

Spotify 目前已经进入全球 32 个市场,4 月才进军亚洲,打入马来西亚、新加坡、香港市场。目前全球有二千四百万用户,付费用户佔六百万。音乐资料库则有超过二千万首音乐,每天以二万首的速度增加。

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场

目前 Spotify 服务分布地区

一旦加入 Spotify,用户能不受国籍限制,接触这二千万首音乐,绝大部分乐曲已经取得全球串流播放的权利了。

不同于 Spotify 多数市场,在美国以及亚洲市场拥有 freemium 模式,如果不付费则有类似电视、广播的广告方式。广告呈现方式则有两种,一种是横幅广告,一种是影音广告。影音广告差不多每听一小时,大约会有三分钟的广告。

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场PC 版的 Spotify

而在社群时代,Spotify 当然不会缺少社交功能。 支援 Twitter 以及 Facebook,可以将歌单分享至社交网路。

不过免费版只支援桌机,不过除了 PC 及 Mac 版本以外,也推出 Linux 预览版,原先支援 Linux。

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场

Spotify 亚洲区总监 Sunitar Kaur 和台湾唱片出版事业基金会执行长李瑞斌共同启用 Spotify 台湾服务

Sunita Kaur 提及 Spotify 对盗版的有趣数据。发迹地瑞典的线上音乐数据,33% 的瑞典国民使用 Spotify,盗版的数据降至 25 %。

Spotify 在每个市场会与当地的企业合作,过几天就会知道与那家台湾公司合作。而除了提供本地市场喜爱的音乐歌曲之外,也会推出本地爱用的服务,像是卡拉OK功能,以及歌词 App。

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场

台湾唱片出版事业基金会执行长李瑞斌

在场也有音乐产业的代表,台湾唱片出版事业基金会执行长李瑞斌表示,很欢迎 Spotify 进军台湾,有了 Spotify 这项线上购买音乐的选择,相信能打击盗版。

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场

发表会开场表演

记者会上有人问到会不会与台湾的硬体商合作,Sunita 表示有可能,也许不久会看到台湾硬体商的产品綑绑 Spotify 出货。当然也会与当地电信商洽谈合作。

本地市场的竞争者 KKBox 则备感压力,Spotify 新台币 149 元的定价明显冲着 KKBox 而来。但 KKBox 深耕本地市场,国语流行歌曲种类够多。并且不久前跨出原本的服务範围,併购和多多媒体,取得活动报名网站 Registrano,更名 KKTIX,进军售票服务市场。

Spotify 进军台湾冲击线上音乐市场

艺人莫文尉祝贺 Spotify 台湾启用服务

Spotify 选择先切入台湾市场,除了前面提及台湾为华语市场的重镇之外,而不是音乐市场更大的日、韩,推测跟当地市场迥异于 Spotify 深耕的欧洲市场,当地盛行买断式的服务。日本音乐产业对版权控制权很大,Spotify 不大容易与日本业者谈到串流音乐的全球版权。

除了 KKBox,苹果几个月前推出的 iTunes Radio 音乐串流服务,也与 Spotify 提供的服务类似,不过台湾仍不能使用 iTunes Radio 服务。


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