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Sportage与Sorento预约第3季,Kia品牌201


2020-06-09

Sportage与Sorento预约第3季,Kia品牌201

于2014年11月正式重返台湾市场的Kia,在品牌重返将届满1年的时机,由新任总裁新任总裁史贵能 (Mr. Say Kwee Neng),发表了2016年的品牌发展计画:除了现有战力将分别进行小改款,或是推出特式车型以持续刺激买气,总代理台湾森那美起亚预计在2016年,将强化休旅战力,预计在第3季导入Sportage以及Sorento两车系。此外,针对轿车市场的部分,则会导入Quoris,展现Kia品牌的全面性战力。在强化品牌战力后,台湾森那美起亚也订下了年度3,000辆的贩售目标。

国产2,000辆、进口1,000辆的年贩目标

Kia重返台湾市场的品牌之路,可以说并不顺遂,毕竟Kia离开台湾市场数年之久,重拾消费者信心与喜好,绝非一朝一夕可及之事,在2014年年底,藉由发表Morning、Soul以及Optima等车系之契机,品牌正式重返,随后则再行推出国产的休旅作品Carens。然则市场反应并不热烈,再2015年下半年度,台湾森那美起亚为Kia Carens车系追加导入柴油动力单元的CRDi,休旅车格的空间表现、以及柴油动力单元的优势,上市后立即成为品牌销售主力。

Carens CRDi销售量远超预期,虽然受制于因品牌重建产线、产能稍稍有所不及,因此单月挂牌数受到影响,但总代理快速调整脚步,将产能导回应有之水準表现,以应Kia品牌的重回主流战线。而这也是台湾森那美起亚订下2016年、年贩3,000辆销售目标的关键因素,其中国产部分目标为2,000辆,而进口车款则是1,000辆;就现行Kia在国内的战力分布,以及国内消费者对品牌的接受度来看,此一年度目标有相当程度的挑战,也考验着产品规划与市场布局。

广  告

来自新加坡、且于森那美集团任职超过18年的新任总裁史贵能表示,台湾森那美起亚相当清楚,Kia离开台湾市场数年,受到的影响相当大,而离开的时机点,也恰恰是Kia产品世代更迭的时候,因此国内消费者对于Kia产品的印象,难以与现行欧式设计风格、脱胎换骨的产品衔接。因此,「重新建立Kia在台品牌形象」,乃是2016年台湾森那美起亚的一大课题,而品牌的重建之路是一场马拉松,并非百米赛跑,需要长时间布建,同时也需要持续带来优异的产品给予消费者。

Sportage与Sorento、两大进口新战力

在2016年的产品计画中,台湾森那美起亚计画将推出Carens的特式版本,以再行刺激消费者的新鲜感,此外,国产战力之一的Kia Morning车系,也将导入改款车型,不过,动力单元并不会随着原厂步调进行更动,将会维持既有。

此外,总代理预计在下半年度,导入Sportage与Sorento这两款休旅战力,其中,Sportage车系在2015年8月中旬,就已经在国内上市过,不过仅有相当少量的配额,且其为第3代之作品。预计在2015年第3季上市的Sportage,乃是于2015法兰克福车展上问世的第4代车型,在外观上改以更为科技风格、年轻动感的体态,与Kia品牌的时尚魅力相当。总代理表示,由于仍在与原厂洽谈中,因此相关产品资讯尚未有确切答案,但已经确定会有2.0升的柴油动力选择。

身形尺码更大的Sorento,Kia在2014年9月初,正式发表了第3代,也是预计在2016年第3季登台的年度重要产品之一,更为大器的水箱护罩,不但将Sorento壮硕大器的车型定位突显而出,Tiger Nose的线条也在车头样貌中清楚呈现,兼顾了家族风貌特徵的同时,也营造出专属魅力。7座SUV运动休旅的车格定位,相信能够满足家庭消费族群的用车需求,不过,配备与传动系统配置等产品力关键,将有待上市时机接近,才会有更详尽的讯息揭示,U-CAR也将持续追蹤报导。

台湾森那美起亚在今日记者会上也宣布,在2015年底的台北车展上,将邀请NBA美国职篮洛杉矶快艇队 (L.A. Clipers) 的啦啦队,在Kia的车展舞台上演出。积极优化品牌魅力的Kia,近年来赞助许多职业赛事,以及许多世界级运动赛事活动,包含赞助网球四大赛的澳洲网球公开赛、LPGA世界高尔夫巡迴赛、FIFA国际足总、NBA美国职篮等。在台北车展上,台湾森那美起亚也与NBA合作,邀请快艇队的啦啦队,到场展开为期两天 (12月26日至27日) 的演出,有兴趣的消费者,千万别错过难得一睹职业运动热情魅力的机会。


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