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福特汽车公布2015年Ford未来趋势报告


2020-07-27

人们生活型态随着世界步调加快 ,社会、科技、经济、环保和政治等趋势亦与时俱进。福特汽车为打造出更符合人们需求的产品和服务,连续三年发表「Ford未来趋势报告」,2015年度的报告中揭示全球新年度的消费者洞察等十大趋势,包括年轻消费世代的崛起,以及创新科技如何影响未来消费模式。福特汽车并将这些资讯藉未来趋势报告分享给全球的企业及消费者,盼能共同携手打造更加美好的未来。


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想像未来「所有权」的观念将被彻底颠覆,消费者需要的不是拥有,而是在有需求时才使用的全新共享概念。福特汽车未来趋势报告中分享了2015年全球重要趋势,其中发现由于新一代消费者的带领以及科技快速创新,「所有权」的价值愈趋降低,取而代之的是逐渐抬头的共享精神。租赁、交换以及借用等交易模式将取代所有权,新兴的共乘相关之应用程式APP—如Lyft、SideCar、Via、Hitch等如雨后春笋冒出头。福特汽车公司全球执行董事长Bill Ford表示:「在未来,汽车的所有权可能不再会是以个人归属为重。」

福特汽车公布2015年Ford未来趋势报告

福特汽车身为产业的前瞻者,早已察觉到所有权将有所转变,因此在美国国际消费性电子展中,与众人分享其Smart Mobility智慧移动蓝图,并启动多达25项的革命性移动实验,其中包含在英国的都会车辆弹性使用实验(City Driving On-Demand)、美国的车辆交换实验(Car Swap)和德国的Ford汽车共享服务实验(Ford Carsharing)等。这些遍及全球的实验都是因为福特看见了趋势的改变,希望在未来能像111年前的福特创办人Henry Ford一样,再次改变世界的移动方式。

福特汽车公布2015年Ford未来趋势报告

福特全球未来趋势经理Sheryl Connelly指出:「了解我们的消费者以及他们不断改变的需求,是福特加速成长计画和新车款开发的重要关键。消费者洞察与趋势有助于我们拟订产品策略与新车开发,不仅能超越客户的预期,还能与快速变迁的社会样貌接轨。」

福特汽车公布2015年Ford未来趋势报告

2015年的十大趋势
福特预测2015年十大影响消费者和品牌的趋势,包括:
1.Z世代崛起(Make Way for Gen Z): 1993年后出生的Z世代自小即承受极高的压力及目光,他们相信「好东西是给实际行动的人」。相信这群将近二十亿的年轻人将对未来市场产生极大的影响力。
2.反叛精神(Rally for Renegades and Rebels): 消费者喜爱反叛和冒险的精神,期望能从具有叛逆精神的产品、品牌与体验中找到自我的价值与共鸣,并且对于传统的企业行销操作感到厌烦。
3.以失败为荣(Flaunting Failure): 失败造成的耻辱正在迅速降低,甚至成为值得引以为傲的事。在不断变化的时代,真正的失败是不尝试和停止进步。
4.轻装出行(Carryless Movement): 今日的消费者不喜欢携带东西,也愈来愈不需要。穿戴式装置及应用程式正在改变人们购买商品及服务的方式、企业如何触及消费者和人们选择将自己的资讯提供给谁。
5.共享精神(No Strings Attached): 在创新发展如此迅速的现今,没有人希望持有过时的产品。因此人们愈发重视「使用权」超过「所有权」,新兴的消费意识让租赁或是借用等共享模式成为主流。
6.家庭意识的改变(Expanding Next of Kin): 传统的家庭及社区观念不再是常态,家庭的形式因应个别不同的情形而变化,单亲家庭、同志伴侣等多元家庭形式广被接受。
7.隐私的权衡(Give and Take of Privacy): 隐私保护已经成为一个微妙的平衡,消费者必须在他们愿意分享的资讯和希望换取的好处中权衡。
8.混乱的健康资讯(Elusive Health): 在生活中有许多讯息一再告诉消费者如何活得健康,但大量分散的资讯导致消费者混乱,进而冷漠以待,全球人口日趋肥胖,病情加重。消费者需要的是一个明确的信号,并得以将杂乱的讯息化为精準行动。
9.逃脱的艺术(Escape Artist): 24小时快步调的生活中,人们渴望在精神上和实质上逃离现实生活。除了各式的艺术或娱乐,人们更追求拟真、身历其境的体验,透过各式冥想课程、假期以及追求刺激的休闲活动以从现实的压力中抽离。
10.移动的多种面向(Many Faces of Mobility): 在不断创新的时代,移动早已超越了运输的範畴,通讯、工作、娱乐等人们生活的各项需求也须同时整合。车对车通讯、自动驾驶等技术的研发皆是为了提供人们最有效率且更人性化的移动方式。


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